BRANDING CORPORATIVO CAPITULO 3

BRANDING CORPORATIVO

AUTOR:
Paul Capriotti Peri

TITULO:
BRANDING CORPORATIVO. Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa.

DATOS EDITORIALES:LIBROS DE COLECCIÓN DE EMPRESA,Santiago de Chile,2009

TIPO DE PUBLICACIÓN :libro

PALABRAS CLAVE: públicos,roles, organización,vinculo,status


CONTENIDO:Para las organizaciones es de gran importancia conocer y definir sus públicos.la mayoría de estudios sobre los públicos se centran en el como las personas reciben las campañas publicitarias y los mensajes de la organización en general y no se preocupan en un tema central ¿como se forman los públicos?.
desde el concepto de comunicacion organizacional los públicos se han estudiado desde la perceptiva sociológica.la teoría situacional de los públicos define al publico como un sistema estructurado cuyos miembros detectan el mismo problema,interactuan cara acara o a través de canales y se comportan como si fueran un solo organismo.esta teoría clasifica tres niveles el comportamiento de los públicos,reconocimiento del problema,reconocimiento de las restricciones y nivel de implicación;Esta es una teoría vinculada al comportamiento activo-pasivo de los públicos y estudia la relación organización-individuo.
otra clase de teoría que va ligada a la primera es la stakeholders estudia los diferentes públicos y su pasividad,los stakeholders de una organización son cualquier grupo o individuo que estén en contacto(publico)con la organización y se identifican por sus intereses con la empresa y entiende al publico como un conjunto de personas u organizaciones que tienen una relación similar y un interés en común con respecto a un organización y que pueden influir en el éxito o el fracaso de la misma.En la interacción de los individuos con la organización se establecen relaciones sociales y económicas y sus públicos pueden identificarse en función de su interacción y de su vinculo con la entidad, como conjunto de personas u organizaciones que ocupan un status de publico y desempeñan un rol de publico determinado en relación con una organización.
Un mismo individuo puede asumir diferentes roles dentro de una organización.la inclusión parcial es asumir varios roles determinados y estos pueden confrontar entre si,hay roles que se institucionalizan es decir que siempre están presenten en la persona como hay otros son pasajeros(tienen bajo nivel de institucionalizacion)y son flexibles y cambiantes.Loa individuos que institucionalizan un rol y que asumen un mismo status,tienen un alto grado de llegar a relacionarse esto se da porque ambos tienen expectativas,intereses y roles en común.

Tipo de paginas web Presidencia de la República de Colombia

Pagina presidencia de la república de Colombia

Esta página nos ofrece una web 2, interacción con el publico precisa , conecta con las redes sociales facebook, tweter ,youtube en las cuales la presidencia de la república hace presencia, nos enlaza con la televisión, radio ,blog, además muestra todas las novedades acontecidas con respecto al presidente de la república y su gobierno, ofrece audio en la mayoría de las noticias para generar comodidad en el momento de estar en la pagina, enlaza con otras páginas de la presidencia para mostrar programas presidenciales como: acción contra las minas, Colombia joven, la vicepresidencia, las altas concejeras ,regiones, equidad de la mujer y programas especiales.
En la pagina podemos escribirle al presidente, expresar nuestras quejas, reclamos y separar una visita guiada y gratuita a la casa de Nariño, también encontramos toda la información relacionada con el presidente de la república, él vicepresidente y ministros, altos consejeros, secretarios y la entidad como tal. Esta página nos lleva a un portal con todo lo relacionado con la casa de Nariño en formato interactivo, y otro en pdf para descargar y tener en nuestros PC.
Invita a llenar una encuesta acerca de la interactividad y efectividad de la página (¿Cómo ha sido su experiencia navegando la página Web de nuestra Entidad?) la pagina se actualiza constantemente en las reformas de la constitución política de Colombia, decretos, leyes, directivas, circulares y normas que regulan la entidad.
Muestra videos, fotos audios, discursos, publicaciones que han hecho el presidente y su gobierno en los últimos días.

FILOSOFÍA ORGANIZACIONAL

EMPRESA VAGONES



MISIÓN
¿Qué hago?

Soy una empresa dedicada a mejorar las relaciones comunicativas de los niños con su entorno familiar, colegio, amigos; nuestro principal objetivo es desarrollar la capacidad de diálogo y expresión desde edades muy tempranas, viendo la familia y el colegio como la primera organización en la que el ser humano se desenvuelve.

¿Cómo lo hago?
Vagón de dialogo busca dale pautas de comunicabilidad a entidades que se relacionen con los niños y sus familias-entorno procura desarrollar habilidades comunicativas en los niños con su contexto social de una manera didáctica y divertida, y a su vez pretende ser efectiva en la trasmisión de los mensajes.

¿A dónde quiero llegar?
Vagones buscan encontrar la manera más eficaz de establecer dialogo con los niños y su entorno, mediante un vocabulario adecuado y comprensible y así crear una empatía para lograr comprender sus señales, códigos, dibujos.

Valores centrales corporativos
Creatividad: incentivar los niños a ser más creativos, imaginativos y sociables, desarrollarles habilidades de comunicación por medio de sus actividades cotidianas. Busca ser efectiva en las trasmisión de los mensajes a los niños.

Unidad: la familia es el más importante vagón de la sociedad y por ende es la principal organización en la que se desarrolla y se desenvuelve en ser humano, es allí donde se deben aprender las pautas de comunicación e interacción con la sociedad, y donde se enseña a transmitir y a percibir los mensajes de una manera correcta y eficaz.

Confianza: estimular la confianza en los niños desde tempranas edades para así gozar de seres humanos más seguros, y niños capaces de tomar decisiones, contar experiencias, y afrontar situaciones de altos niveles de estrés.

BRANDING CORPORATIVO CAPITULO 1

AUTOR:
Paul Capriotti Peri

TITULO:
BRANDING CORPORATIVO. Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa.

DATOS EDITORIALES:LIBROS DE COLECCIÓN DE EMPRESA,Santiago de Chile,2009

TIPO DE PUBLICACIÓN :libro

PALABRAS CLAVE: ser,identidad,valores,personalidad

CONTENIDO: La identidad corporativa orienta las decisiones, políticas,estrategias y acciones de la empresa puesto que esta puede entenderse como los principios y valores, es decir la identidad corporativa es la personalidad de la organización: se puede definir de dos maneras:
1-El enfoque el diseño: Representa la parte externa de la empresa "lo que se ve" es simplemente el producto o servicio que esta ofrece,pero no es la esencia de la empresa es simplemente la identidad visual que la organización. ofrece; símbolos,logotipo, tipografía,colores,diseños...
2-El enfoque organizacional:Este mucho mas amplio y profundo" es el conjunto de aspectos que definen el carácter o personalidad de la empresa es aquello que identifica,que define y que hace a la organización diferente a todas las demás. la identidad corporativa vista desde este enfoque se entiende como el "ser" es la que la auto diferencia y auto identifica estos elementos proporcionan a la organización especificidad ,estabilidad y coherencia y son factores de gran influencia en la identidad corporativa.
la identidad corporativa puede entenderse a partir de dos componentes fundamentales:la cultura y la filosofía corporativa. la primera puede entenderse como lo que la organización es, esto ligado a lo histórico "aquello que la organización realmente es en ese momento" por ello las creencias,valores y pautas de conducta son el fundamento de este componente.
el segundo es la filosofía corporativa se puede entender como la mente de la organización y responde a tres preguntas fundamentales ¿que hago? ¿como lo hago? y ¿a donde quiero llegar? y se refleja estos interrogantes en la misión corporativa,la visión y los valores centrales de la corporación