BRANDING CORPORATIVO CAPITULO 1

AUTOR:
Paul Capriotti Peri

TITULO:
BRANDING CORPORATIVO. Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa.

DATOS EDITORIALES:LIBROS DE COLECCIÓN DE EMPRESA,Santiago de Chile,2009

TIPO DE PUBLICACIÓN :libro

PALABRAS CLAVE: ser,identidad,valores,personalidad

CONTENIDO: La identidad corporativa orienta las decisiones, políticas,estrategias y acciones de la empresa puesto que esta puede entenderse como los principios y valores, es decir la identidad corporativa es la personalidad de la organización: se puede definir de dos maneras:
1-El enfoque el diseño: Representa la parte externa de la empresa "lo que se ve" es simplemente el producto o servicio que esta ofrece,pero no es la esencia de la empresa es simplemente la identidad visual que la organización. ofrece; símbolos,logotipo, tipografía,colores,diseños...
2-El enfoque organizacional:Este mucho mas amplio y profundo" es el conjunto de aspectos que definen el carácter o personalidad de la empresa es aquello que identifica,que define y que hace a la organización diferente a todas las demás. la identidad corporativa vista desde este enfoque se entiende como el "ser" es la que la auto diferencia y auto identifica estos elementos proporcionan a la organización especificidad ,estabilidad y coherencia y son factores de gran influencia en la identidad corporativa.
la identidad corporativa puede entenderse a partir de dos componentes fundamentales:la cultura y la filosofía corporativa. la primera puede entenderse como lo que la organización es, esto ligado a lo histórico "aquello que la organización realmente es en ese momento" por ello las creencias,valores y pautas de conducta son el fundamento de este componente.
el segundo es la filosofía corporativa se puede entender como la mente de la organización y responde a tres preguntas fundamentales ¿que hago? ¿como lo hago? y ¿a donde quiero llegar? y se refleja estos interrogantes en la misión corporativa,la visión y los valores centrales de la corporación